Tu intuición no basta.
Necesitas pruebas datos método criterio realidad
Hacemos mejores preguntas para tomar mejores decisiones.
Producto
¿Hay mercado real para esta idea?
Posicionamiento
¿Qué lugar ocupamos realmenteen la mente del consumidor?
Concepto
¿Se entiende la propuesta como creemos?
Cliente
¿Qué mueve, frena o condiciona la decisión del cliente?
Comunicación
¿Nuestro mensaje conecta o se pierde?
Mercado
¿Hay espacio real para crecer, entrar o competir?
Pensar desde Aragón no nos hace más pequeños.
Nos hace más precisos.
Conocemos el terreno que pisamos: sus empresas, sus instituciones, sus consumidores y sus formas de decidir.
Trayectoria
25 años
Aprendiendo a leer mercados, sectores, consumidores e instituciones antes de que una decisión se convierta en riesgo.
Confianza
300 clientes
Empresas e instituciones que han confiado en nosotros para entender mejor antes de actuar.
Experiencia
2.000 proyectos
Cuando has recorrido el camino tantas veces, sabes distinguir una señal útil de una opinión.
Profetas ennuestra tierra.
No adivinamos el futuro. No decimos lo que quieres oír.
Decimos lo que necesitas entender antes de decidir.
En AbCd miramos de frente lo que ocurre, lo contrastamos y lo convertimos en información objetiva, fiable y bien interpretada.
Porque una decisión importante no necesita más opiniones.
Necesita evidencia, contexto y dirección
Tenemos nombres y apellidos.
Oficio para preguntar.
Carácter para no conformarnos con la primera respuesta.
Investigación llevada al consumidor
Conoce mi trayectoria
30 años preguntando mejor
Conoce mi trayectoria
Servicios
Método
Casos
Servicios
ESTRATEGIA Y MERCADO
Analizar un sector, detectar una oportunidad, explorar un mercado o definir una dirección antes de tomar una decisión.
Estudios sectoriales · Estudios de consumidor · Estudios de localización · Desarrollo comercial · Planificación estratégica
PRODUCTO E INNOVACIÓN
Comprobar si un producto, concepto o propuesta se entiende, interesa y funciona fuera de una sala de reuniones.
Lanzamiento de productos · Test de concepto · Test de producto · Test de mercado
MARCA Y COMUNICACIÓN
Medir si una campaña, creatividad, nombre o mensaje conectan, se recuerda y
construye marca.
Test de creatividades · Test de naming · Post test publicitarios · Estudios de marca · Estudios de posicionamiento
CLIENTE Y CONSUMIDOR
Entender qué piensa, espera, valora y necesita el cliente real, entendiendo hábitos, demandas
y comportamientos
Identificación de insights · Experiencia del cliente en tiempo real · Diarios digitales · Estudios de consumidor · Estudios de hábitos de consumo
Método
Entender
La investigación cualitativa nos permite entrar en el discurso real de consumidores, clientes, expertos o grupos de interés.
No se trata solo de recoger opiniones, sino de entender motivaciones, frenos, percepciones y matices que muchas veces no aparecen en una respuesta directa.
Para ello trabajamos con comunidades online – Insight Community, focus group, entrevistas one-to-one y entrevistas a expertos.
Medir/Entender
La investigación cuantitativa aporta dimensión, contraste y representatividad.
Nos ayuda a validar hipótesis, comparar perfiles, detectar patrones y saber si una percepción es puntual o responde a una tendencia más amplia.
Trabajamos con encuestas online, paneles, bases de datos del cliente y estudios de pulso.
Interpretar
El valor de una investigación no está solo en obtener datos, sino en saber leerlos.
Cruzamos resultados, contexto, experiencia y conocimiento del mercado para separar lo relevante de lo accesorio.
Interpretar bien es convertir información dispersa en conclusiones útiles, accionables y comprensibles para quien tiene que decidir.
Proponer
Un estudio no termina en un informe.
Termina cuando ayuda a tomar una decisión con más seguridad: lanzar, corregir, parar, ajustar, reposicionar o mirar el problema desde otro ángulo.
Nuestro trabajo es transformar la investigación en criterio para que cada cliente avance con menos incertidumbre y más dirección.
Casos
Los que te contamos
El salto al descanso inteligente
De colchón a ecosistema de descanso conectado
Qué testamos
El valor real que el consumidor otorgaba a la tecnología en el descanso y cómo podía encajar en una marca tradicional sin perder confianza.
Desarrollo
Realizamos una investigación cualitativa a través de focus group para comprobar si la tecnología era un argumento relevante o solo una intuición atractiva.
La clave estaba en entender si el consumidor aceptaba que un colchón pudiera evolucionar hacia una experiencia más inteligente, medible y conectada con la salud.
Resultado
SmartPik: un sistema inteligente de descanso con colchón, pulsera y app. Una forma de llevar a Pikolin desde el territorio tradicional del colchón hacia un discurso de descanso inteligente.
LA CONSOLIDACIÓN DE LA CARNE ROSA
Un posicionamiento diferencial para Ternasco de Aragón
Objetivos
Analizar la comprensión y relevancia de los atributos “carne rosa” y sostenibilidad dentro del posicionamiento de Ternasco de Aragón.
Determinar el grado de aceptación del concepto “carne rosa” entre compradores habituales de carne y valorar su capacidad para diferenciar a Ternasco de Aragón dentro de la categoría.
Metodología
La fase cualitativa se desarrolló mediante focus groups y dinámicas proyectivas, con el objetivo de explorar las percepciones, asociaciones y significados vinculados al concepto “carne rosa”.
La fase cuantitativa permitió medir la comprensión, aceptación y potencial del posicionamiento entre consumidores habituales de carne.
Resultado
Ternasco de Aragón consolida su posicionamiento como carne rosa.
Un territorio diferencial, comprensible y relevante para el consumidor, capaz de reforzar la identidad del producto y ocupar un espacio propio dentro de la categoría.
Radiografía del consumo ecológico
Hábitos, perfiles y evolución del consumidor en España
Objetivo
Analizar, con periodicidad bienal, los hábitos de consumo y compra de alimentos ecológicos en España.
Identificar y categorizar los distintos perfiles de consumidor, así como comparar su evolución respecto a las ediciones anteriores del estudio.
Metodología
Investigación cuantitativa mediante encuestas online realizadas a través de un panel de ámbito nacional.
La repetición del estudio cada dos años permite observar la evolución de los hábitos de consumo y detectar cambios en los distintos perfiles de consumidor.
Resultado
Mantener actualizado el conocimiento sobre los hábitos de consumo y compra de alimentos ecológicos en España.
Un seguimiento continuado que permite analizar la evolución de la demanda y comparar los perfiles de consumidor a lo largo del tiempo.
UNA NUEVA FORMA DE DISFRUTAR EL CHOCOLATE
Desarrollo de una nueva línea de grageados de frutos secos y frutas
Objetivo
Evaluar la aceptación de una nueva línea de grageados Lacasa mediante un test de producto y un test de packaging.
Determinar las preferencias del consumidor respecto al surtido de productos y las distintas propuestas de envase.
Metodología
Investigación cuantitativa orientada a medir la aceptación y el rechazo de las nuevas propuestas.
Se realizaron tests de producto y de preferencia para seleccionar el surtido, junto con una evaluación del packaging mediante mapas de calor para analizar los elementos que generaban mayor atención y respuesta.
Resultado
Definición de una nueva línea de grageados Lacasa elaborados con frutos secos, frutas y chocolate.
Un surtido y un packaging seleccionados a partir de las preferencias expresadas por los consumidores.
Los que no te contamos.
Y tú, ¿qué necesitas saber?
Te ayudamos a formular la pregunta correcta, elegir el método adecuado y convertir la información en una dirección clara.